Éxito para llegar al público infantil
Por Jaume Ferré, director general de OcioMedia, compañía propietaria del
portal infantil Pequejuegos.com Diversión y sencillez son algunas de las claves
para despertar el apetito e impulso de compra en los niños. Las mejores
estrategias de mercadeo y publicidad dirigidas al target infantil son las que
hablan en su idioma, es decir, palabras claras y sencillas lanzadas hacia
quienes motivan la decisión de compra.
La marca cuenta mucho, tanto en el nombre como en el diseño. Entrarle al
público infantil por los ojos y por el oído es fácil, pero mantenerse es
complicado. Se debe empezar por atraer la atención del niño, apelando a sus
deseos. ¿Cómo? Una de las claves está en ofrecer modelos exclusivos, innovadores
y actuales, reconocibles por los niños. Se trata de servirse de los personajes
más famosos entre el público infantil, una de las formas más recurridas y
eficaces para conseguir captar la atención de los más pequeños, resultándoles
apetecibles y deseados.
·Utilice colores llamativos. Recuerde que los primeros colores que detectan los niños son el negro,
el blanco, el rojo y el amarillo. Aplicándolos en formas sencillas buscando el
contraste, se consigue una herramienta capaz de, como mínimo, llamar su atención.
·Acondicione un lugar para su diversión. Los niños se aburren fácilmente y eso los vuelve inquietos a ellos, y
nerviosos a sus padres. Hay que idear un espacio divertido en el que confluyan
todas las claves enumeradas anteriormente. En este sentido son interesantes los
espacios virtuales, algo muy importante en los tiempos que corren, ya que las
nuevas generaciones aprenden antes a jugar con el ordenador que a hablar, se
trata de generaciones interactivas que buscan una comunicación instantánea, demandando
gratificaciones inmediatas.
·Trátelos como pequeñas personas. A todos nos gusta sentirnos respetados y comprendidos, a los niños
también. Se debe utilizar un lenguaje profesional adaptado a su nivel de
comprensión, lo que les motiva a opinar y a interesarse en la compra. Los niños
son sensibles a los valores añadidos, es decir a ver recompensadas de alguna
forma sus acciones. Recibir un obsequio les hace sentir importantes y puede ser
el camino para iniciar un diálogo con ellos.
En los últimos años el marketing infantil ha cambiado radicalmente: se ha
dejado de considerar a los niños como compradores futuros para convertirlos en
consumidores inmediatos, con gustos definidos y gran injerencia en las
decisiones de compra de la familia, convirtiéndolos en consumidores
potenciales.
Cibergrafía
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