En Estados Unidos, donde el 13% de la población infantil y adolescente es
obesa, se calcula que los niños de entre dos y once años ven un promedio de
5.500 anuncios de comida al año, la mayoría de ellos promoviendo alimentos poco
saludables.
McDonald's anunció en otoño del año pasado una campaña en contra de la obesidad infantil y la diabetes de tipo 2, que suele ir asociada con el sobrepeso.
McDonald's anunció en otoño del año pasado una campaña en contra de la obesidad infantil y la diabetes de tipo 2, que suele ir asociada con el sobrepeso.
España no se queda
muy detrás de Estados Unidos en lo que se refiere al porcentaje de niños
obesos. Según datos de la Campaña 2006 Prevención Obesidad Infantil del
Ministerio de Sanidad y Consumo, nuestro país presenta una de las cifras de
obesidad infantil más altas de Europa. En concreto, la frecuencia entre la
población de 2 a 24 años es del 13,9%, y el sobrepeso del 12,4%. Los varones
presentan cifras de obesidad más elevadas (15,6%) que las mujeres (12%), y el
mayor problema se da en el grupo de edad de 6 a 12 años (el 16,1% de los niños
de esta edad son obesos). El Ministerio de Sanidad y Consumo atribuye el
preocupante aumento de casos de niños españoles obesos en la última década al
sedentarismo y a los malos hábitos alimentarios.
Mientras que otros
países europeos, como el Reino Unido, han optado por poner límites a la
publicidad alimentaria dirigida a los niños, España ha optado por la
autorregulación. Así, los británicos prohíben los anuncios de comida basura
dirigidos a menores de 16 años en televisión, prensa escrita y cine, pero en
España sólo se encuentra en funcionamiento, desde el 15 de septiembre de 2005,
el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos. Las empresas
adheridas voluntariamente a esta iniciativa se comprometen a no utilizar
mensajes equívocos sobre las características de sus productos o de los
beneficios de su consumo, así como a no aplicar una presión publicitaria
excesiva en los niños.
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