Neuromarketing:
Aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral.
Aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral.
Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de
atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo
y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo
retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia
adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación
del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
El neuromarketing se puede aplicar para distintos propósitos de
investigación. Aquí algunos ejemplos:
•
Pretest de anuncios de televisión
(Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del
neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los
planos estéticos, testar recursos creativos.
•
Predicción de la viralidad de los anuncios (Caso
SuperBowl) – Se ha utilizado para predecir que anuncios de la Super Bowl darían más
que hablar en la red.
Medición de Asociaciones de Marca – ¿Cómo de apropiado es
un personaje para una marca? ¿Cómo de fuertes las asociaciones que el público
tiene de esa marca?
Cibergrafía:
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